14 мая 2020
Обзор новостей интернет-рекламы за апрель
Каждый день в мире интернет-рекламы появляется много всего интересного. Для тех, кто не успевает оперативно мониторить все новинки, мы сформировали дайджест наиболее важных новостей за апрель. Читайте, анализируйте и применяйте свежие знания на практике!

Google Ads

Рекламодатели Google Ads теперь будут в обязательном порядке проходить подтверждение личности. Программе проверки данных стартует в США и постепенно охватит все страны. Цель новшества - сделать рекламу более прозрачной для пользователя. https://clck.ru/NMDYz

На фоне эпидемии коронавируса Google обновил правила, расширив список недопустимого содержания. Теперь запрещено рекламировать контент, связанный с трагическими событиями, конфликтами и стихийными бедствиями. https://clck.ru/NMDbB

При этом Google сделал послабления для рекламы, связанной с COVID-19, если она исходит от государственных учреждений, больниц, поставщиков медицинских услуг и неправительственных организаций, которые хотят распространять релевантную информацию для общественности. https://clck.ru/NMDbs

Google решила поддержать продавцов товаров в трудное время и объявила о возможности бесплатного размещения в Google Shopping. Тем, кто уже размещается в Google Shopping, никаких дополнительных действий предпринимать не нужно. Изменения начнутся с США и постепенно распространятся на весь мир. Надо ждать. https://clck.ru/NMDd7

Facebook Ads

Facebook отменяет обязательное использование оптимизации бюджета в кампаниях. Эта настройка остается на усмотрение пользователей. https://clck.ru/NMDdy


Facebook расширяет тестирование рекламы в прямых эфирах на различные вертикали, включая развлечения, новости и спорт. В тестировании принимают участие ограниченное число партнеров. https://clck.ru/NMDei

Рекламная система тестирует истории, которые исчезают спустя 3 дня, а не 24 часа. В теории новинка поможет увеличить число просмотров. https://clck.ru/N3SgU

В настройках бизнес-страниц появился "Центр лидов". По сути это мини-CRM, встроенная в интерфейс Facebook. В ней можно присваивать лиды менеджерам, делать заметки, настраивать напоминания, добавлять лиды из других источников и др. https://clck.ru/NMDgp

Яндекс.Директ

В Директе теперь доступны автоматически сформированные сегменты Яндекс.Метрики, такие как новые посетители, вернувшиеся посетители, рекламный трафик, неотказы и пр. Благодаря этому можно сэкономить время и запустить ретаргетинг без лишних настроек в Яндекс.Метрике. https://clck.ru/NE2wV

Яндекс ввел специальные предложения на медийную рекламу для рекламодателей из России. Предложение действительно до 31 мая. https://clck.ru/NMDig

Яндекс расширяет программу поддержки малого и среднего бизнеса на рекламодателей из Беларуси, Казахстана и Узбекистана. Ограничения по среднемесячному бюджету за год стали более лояльными https://clck.ru/NMDjH

Началось открытое тестирование стратегии "Оплата за конверсии". При ее использовании рекламодатель платит только за достижение конверсии, например, добавление товара в корзину, заполнение формы обратной связи и пр. https://clck.ru/NEYfs

Снижен порог входа в интернет-рекламу - теперь пополнить счет в Директе можно на сумму от 300 руб. https://clck.ru/NMDm3

MyTarget

С помощью прогнозатора при создании рекламной кампании на аудиторные сегменты теперь можно оценить охват и узнать оптимальные ставки для охвата выбранной доли аудитории. https://clck.ru/NMDnn

Рекламная система снизила размер минимального платежа с 3600 рублей до 600 рублей (с учетом НДС 20%). https://clck.ru/NMDom

При настройке контекстного таргетинга появилась возможность автоматического подбора синонимов к выбранным ключевым фразам. https://clck.ru/NMDpL

НПО Аналитика обновила аудитории и включила новые сегменты постоянных посетителей различных торговых центров в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России, собранные до карантина. Благодаря этому можно показать рекламу платежеспособной аудитории, которая активно посещала магазины и ТРЦ до карантина. https://clck.ru/NMDqP

VK

VK снизил размер минимальной ставки за клик до 10 копеек. https://clck.ru/NMDrU

Появилась возможность отслеживать конверсии на сайте с помощью пикселя VK и изучать статистику по конверсиям в рекламном кабинете. https://clck.ru/NMDsB

Всем, кто хочет продвигать личный бренд, будет полезен новый формат "Реклама личной страницы". Можно продвигать как всю страницу, так и отдельную публикацию на ней. Формат находится на стадии открытого тестирования. https://clck.ru/NMDsq

При просмотре карточек товаров пользователю теперь будут показываться в качестве рекомендаций и другие товары магазина. https://clck.ru/NMDtW

VK запустил новый рекламный формат - продвижение мини-приложений. Реклама VK Mini Apps показывается в ленте новостей. Оплата происходит за переходы или за 1000 показов. https://clck.ru/NMDv8

Появилась новая автоматическая стратегия - "Максимум переходов". С ее помощью можно не менять ставки вручную - система будет самостоятельно назначать ставки таким образом, чтобы максимизировать число переходов за указанный бюджет. https://clck.ru/NMDxS

VK разработал новый рекламный формат - "Автопродвижение товаров". Система автоматически продвигает товары с лучшими показателями среди новой аудитории, а также напоминает о товарах тем, кто уже интересовался ими. https://clck.ru/NMDyB

VK и Одноклассники удвоят бюджеты на продвижение небольших рекламодателей. Акция действует до 30 июня. https://clck.ru/NMDzN
Последние записи
Made on
Tilda